县域电商蓬勃发展，成为推动地方经济的重要引擎。在热闹的表象之下，一个根本性问题日益凸显：如果县域电商不以农产品上行为核心目标，那么它的价值和可持续性将大打折扣，甚至可能沦为一场“闹着玩”的表面工程。
农产品上行，指的是将县域内的农产品通过电商平台销售到更广阔的市场，实现从产地到消费终端的直接对接。这一过程不仅能帮助农民增收，还能优化农业产业结构，提升区域品牌影响力。反之，若县域电商仅仅聚焦于工业品下乡，或成为简单的本地生活服务平台，虽然短期内可能带来一定的商业活力，却难以触及县域经济的根本——农业。
我国广大县域地区拥有丰富的农产品资源，但由于信息不对称、物流成本高、品牌意识弱等因素，许多优质农产品长期“藏在深闺人未识”。县域电商恰恰为解决这些问题提供了绝佳路径。通过搭建线上销售渠道，整合仓储物流体系，打造地域公共品牌，电商能够有效打破时空限制，让田间地头的产品直达城市餐桌。例如，某些县域通过电商成功将特色水果、有机大米、手工艺品等销往全国，不仅带动了农民就业，更促进了整个产业链的升级。
因此，县域电商的规划与建设必须紧紧围绕农产品上行这一主线。这需要地方政府、电商企业、农民合作社等多方协同努力：完善基础设施，降低物流成本；加强电商培训，提升农民的数字技能；推动标准化生产，保障产品品质；利用大数据分析市场需求，实现精准营销。只有将农产品上行落到实处，县域电商才能真正发挥其惠农富农、振兴乡村的作用，而非停留于空洞的口号或短暂的流量狂欢。
县域电商的成败，关键在于能否扎实推动农产品上行。偏离这一核心，任何看似繁荣的电商活动都难以持久，最终可能只是“闹着玩”的昙花一现。唯有根植于乡土，服务于农业，县域电商才能在数字时代书写出切实有力的发展篇章。
